Icônes & Blog

Une récente étude a été menée pour déterminer le chemin qu’effectue le regard de l’internaute. Ceci a pour but de comprendre le mécanisme de “premier tri” des informations affichées à l’écran et ainsi d’optimiser la conception des pages d’un site.
L’importance de la structure textuelle est vitale dans la conception d’un message web car le temps de lecture imparti est très court. C’est d’ailleurs la principale faiblesse du bandeau GIF animé classique : Dans sa conception, le texte doit être formaté comme une page et toujours visible quel que soit le moment de l’animation.

Cette étude fait donc ressortir que le lecteur ne lit pas en “Z” comme pour un livre, mais en “F”. En effet, son regard s’attarde sur le titre, afin de vérifier si la page correspond au thème recherché, ensuite il parcourt le début de chaque ligne à la recherche d’un terme en rapport avec le sujet puis, une fois trouvé, il lit la ligne dans son intégralité.

On remarquera que le lecteur “s’essouffle” assez rapidement et que sa concentration décroît au fur et à mesure qu’il parcourt la page. L’utilité d’une telle analyse sera de définir plus efficacement l’emplacement d’un bandeau publicitaire ou même d’une information importante.
Plus d’info sur : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

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La lecture des flux RSS est devenue incontournable dans le quotidien de l’internaute. Si ce dernier a très vite su tirer le meilleur parti de ce système, beaucoup de rédacteurs n’ont pas fait de même… En effet, la plus grande partie des flux informatifs sont diffusés le soir vers 21H afin de ne pas surcharger leur réseau.
Cette méthode largement répandue a de forte chance de gêner l’internaute qui recevra des notifications alors qu’il regarde une VOD sur son ordinateur. De même il y a de fortes chances que l’ordinateur de l’inscrit soit éteint.

La clé d’une utilisation pertinente est simple : réfléchir au moment où le lecteur sera le plus disposé à lire de l’information. Il sera alors judicieux de planifier les diffusions de flux en fonction de la réceptivité du lecteur. Il sera, par exemple, plus efficace de transmettre une information commerciale pendant les horaires de bureau ou encore fournir des informations vacancières, pendant le week-end.

La plupart des logiciels de rédaction de Flux dispose d’une fonction de planification. Il suffit de prendre le temps de se mettre à la place du lecteur.

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ConceptShare est un espace Web collaboratif qui permet de mettre en ligne des documents graphiques (jpeg, pdf ou page web) et surtout de permettre aux différents participants inscrits de les corriger en temps réel!
Ce système, basé sur un développement flash, permet de créer un espace de travail collaboratif dans lequel on dépose des visuels. Ces visuels pourront être marqués d’annotations textuelles ou de “coup de feutre” par les participants (inscrits par le créateur).

Les avantages de ce système sont nombreux : un partage rapide des documents graphiques, un processus de correction simple et rapide, ainsi qu’un système collaboratif permettant de travailler à plusieurs (et à distance).

Parmi toutes les fonctionnalités proposées on trouve : La possibilité de “Chatter” directement sur la fenêtre d’édition, de répondre à une annotation, de créer plusieurs “concepts” pour un même projet.

Aussi on pourra bénéficier d’une “veille” permanente pour être avertie lors d’un changement ou de l’ajout d’une annotation. Ce système est une réelle innovation dans le processus de création graphique et deviendra sans doute un incontournable.

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Trop souvent relégué au “puisqu’il faut le faire”, le marquage de véhicule est un des plus performant vecteur de communication direct.

Souvent une simple reprise de l’enseigne commerciale, le véhicule est surtout un support de choix pour la diffusion locale des offres commerciales.
Plutôt à destination du grand public, ce support offre les avantages suivants :

• Un support publicitaire d’une surface importante (jusqu’à 7m2 pour un utilitaire)
• Un support publicitaire mobile et donc visible dans des lieux où l’affichage public est coûteux voire interdit…

Plusieurs processus de marquage existent :

• La personnalisation par peinture : le plus beau mais aussi le plus cher. Il sera plutôt réservé à la promotion d’une enseigne où le design représente la plus grande part de son image.
• La personnalisation par impression Quadri plus connue sous le terme “Total covering” : le marquage est réalisé sur une toile micro perforée, cette méthode permet d’afficher des visuels de haute définition tels que des photos ou visuels publicitaires complets. C’est le support de prédilection d’entreprises telles que LOOK Voyage, qui peuvent ainsi diffuser à moindre coût leurs promotions du moment.
• La personnalisation par découpe vinyle : c’est le plus économique de tous ces systèmes de marquages. C’est le support le plus utilisé pour le marquage de véhicule. Néanmoins, bien utilisé il peut être d’une très bonne efficacité, même face à un marquage quadri.
• L’intégration de “porte-affiches” permettant l’installation d’affiches d’offres commerciales.

Pour la réalisation des camions d’Etna-fapel, nous avons réfléchi tout d’abord à un message communiquant permettant d’illustrer la solution technique qu’apporte la société. L’illustration la plus évidente a été de mettre en scène la problématique utilisateur : l’accès difficile à un lieu élevé. De ce point de départ, est venu le visuel ainsi que le slogan “Etna-fapel, l’élévation professionnelle” qui deviendra après le choix client “Solutions d’élévation”. Le slogan a ici pour but d’expliciter le sens du visuel et éviter le contre-sens (c’est souvent le risque de montrer la problématique).

Une fois le visuel choisi, nous avons réalisé une maquette mettant en scène le visuel sur un de leur utilitaire.
A l’heure actuelle les marquages sont en cours de réalisation.

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Développée en flash, cette brochure permet d’offrir via un site web, la possibilité de “feuilleter” une brochure papier.
Les avantages sont nombreux : Mise à disposition originale et ludique des informations commerciales, facilité et rentabilité de la création (le modèle papier existe déjà), inclusion d’ambiance sonore, intégration d’éléments multimédias (Commentaires audio, vidéos, diaporamas, etc.). Ce système jusqu’alors assez coûteux (env. 2000€ pour un 8 pages) a été revisité par nos soins et a été réajusté sur des budgets de développement plus abordables (-de 800€ pour un 12 pages).

Avec ce système, on obtient un support commercial très motivant pour le prospect et très rentable pour l’entreprise.
La création de la plaquette virtuelle du Groupe Quiétude s’est faite via d’un pdf à partir duquel nous avons créé chaque page de l’animation flash, ainsi que les Jpeg pour les zooms en pop up. Ce système permet d’accélérer l’affichage des pages et donc de faciliter la lecture de la plaquette.
Pour les brochures plus importantes, il est possible d’insérer un “sommaire” permettant l’accès rapide à la page désirée.

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Pourquoi ne pas créer un bandeau web qui serait une part de votre site web?
C’est ce type d’outil qu’a mis en place Volkswagen lors de la campagne pour sa nouvelle Passat.

Ce bandeau au format Skyscraper (Vertical) offre plus qu’un simple message commercial : il offre au lecteur la possibilité d’obtenir directement les informations qui l’intéresse. Un réel “plus” marketing quand on connaît la difficulté de créer un message motivant pour le consommateur.
Ici, la navigation se fait par onglet et permet de naviguer (sans sortir du site “afficheur”) entre l’énumération des particularités techniques, la mise en valeur de l’esthétique et même : télécharger la plaquette PDF ou encore regarder un extrait de vidéo !

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